Автомобили каких цветов самые популярные?
Наибольшей популярностью на всех континентах пользуется белый цвет: в среднем по миру его доля составляет 40%. И всё же востребованность в зависимости от региона сильно разнится. Например, в странах Азиатско-Тихоокеанского региона в белый цвет красят почти половину автомобилей: если быть точным, 48%. Мы это связываем как с жарким климатом, так и обилием бедных стран, где выбор базовой расцветки может быть способом сэкономить.
Судя по данным BASF, потребительские привычки американцев и жителей Европы, Африки и Ближнего Востока иные, но очень похожи друг на друга: доля белого цвета — 29 и 28 процентов соответственно. Ну а в Латинской Америке на оттенки белого приходится 39%.
Чёрный цвет — c большим отрывом второй по популярности. Это же солидно! В целом по миру у него 17%. В Северной Америке на него приходится аж 21%, в странах Азиатско-Тихоокеанского региона — 16%. Но в остальных странах есть цвета популярнее. В Европе, Африке и на Ближнем Востоке доля чёрного велика (18%), но серый цвет пользуется более высоким спросом (20%). А вот в Латинской Америке на чёрный цвет приходится всего 12% — серый и серебристый популярнее в полтора раза.
Серый — цвет номер три в мировом масштабе (13%). В Южной и Северной Америке у него по 18%, в Азиатско-Тихоокеанском регионе — 9%. В Европе, Африке и на Ближнем Востоке на него приходится целых 20% — там он обогнал чёрный по популярности и занимает вторую позицию.
В 2020 году автопроизводители использовали свыше тысячи различных колеров. Среди хроматических цветов — то есть без учёта белого, чёрного и всех оттенков серого цвета — самым популярным стал синий: свыше 160 оттенков использовали автозаводы в Европе, Африке и на Ближнем Востоке. В мировом масштабе он уже сравнялся с серебристым и делит с ним четвёртое место (8%). Маркетологи говорят, что люди воспринимают его как более элегатный.
Больше всего оттенки голубого любят американцы — у них этот цвет стал четвёртым по популярности (13%). Аналогичная ситуация в Европе, Африке и на Ближнем Востоке, но доля немного ниже (11%). Не исключаем, что цифры для Европы могут оказаться заметно больше: ведь потребительские привычки европейцев и жителей Африки и Ближнего Востока могут заметно отличаться. А вот малая популярность синего у латиноамериканцев для нас необъяснима: всего 2% — гораздо ниже, чем даже в Азиатско-Тихоокеанском регионе (6%).
Весьма популярен и красный цвет (6% в целом по миру), причём в ряде регионов его доля растёт. Цифры из Южной Америки словно подтверждают стереотип о страстных латинос: из всех регионов красная расцветка популярнее всего там — на неё приходится 9%. Но в остальном, латиноамериканские покупатели в выборе цвета весьма консервативны.
Между тем, популярность красного цвета в Северной Америке лишь немногим ниже (8%). А вот в Европе, на Ближнем Востоке, в Африке и Азиатско-Тихоокеанском регионе его популярность заметно ниже — на него приходится 6%. Кстати, в Азии он идёт вровень с синим и серебристым.
А какие цвета оказались наименее популярными из востребованных? В Азии и Океании это коричневый, на который пришлось 3%. И сам по себе список ходовых цветов там самый разнообразный в мире: целых 14 позиций! Фиолетовый, жёлтый, зелёный, оранжевый!
На рынке региона EMEA, объединяющего Европу, Африку и Ближний Восток, седьмую позицию делят бежевый и коричневый (по 2% у каждого). Но не только скучными цветами живёт Европа: в списке присутствуют и оранжевый, и зелёный, и фиолетовый (по 1%) — в общей сложности 11 позиций.
В Северной Америке на позицию «самого востребованного из непопулярных» вышел зелёный цвет: его доля пока — всего 1%. А бежевый и коричневый оказались ниже радара, выпав из списка — хотя раньше всегда в нём присутствовали.
При всём своём консерватизме, покупатели из Южной Америки наравне с коричневыми выбирали яркие оранжевые расцветки (по 1%).
Некоторые цвета — например, фиолетовый и жёлтый — пока что не слишком востребованы (порядка 1%), но специалисты BASF отмечают высокий темп роста их популярности: в ближайшие годы они могут заметно набрать. В Европе такой рост популярности хроматических расцветок связывают с бумом маленьких кроссоверов.